Art Toy: Pop Culture, POP MART และ AI สร้างสรรค์
อาร์ตทอย (Art Toy) ได้ก้าวข้ามจากการเป็นเพียงของเล่นธรรมดาไปสู่ปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมสมัยนิยม (Pop Culture) ที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศไทย แบรนด์อย่าง POP MART ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนกระแสนี้ พร้อมนำเสนอโมเดลฟิกเกอร์และกล่องสุ่มที่ดึงดูดทั้งนักสะสมและกลุ่มคนรักของเล่นผู้ใหญ่ (Kidult) ทำให้ตลาดของสะสมเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
การเติบโตของตลาดอาร์ตทอยและกลุ่ม Kidult
ตลาดของเล่นและของสะสมในประเทศไทยมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยกรมพัฒนาธุรกิจระบุว่าในปี 2566 ตลาดนี้สร้างรายได้สูงถึง 19,677 ล้านบาทต่อปี ปรากฏการณ์นี้ได้รับแรงหนุนจากกลุ่มผู้บริโภคที่เรียกว่า “Kidult” หรือผู้ใหญ่ที่ยังคงมีความชื่นชอบและสะสมของเล่นเช่นเดียวกับวัยเด็ก รายงานจาก NPD Group ในปี 2021 ชี้ว่า Kidult มีส่วนทำให้ยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเติบโตถึง 37% ภายในสองปี และสำหรับประเทศไทย อาร์ตทอยได้กลายเป็นหนึ่งในกระแสหลักที่ได้รับความสนใจอย่างมากในปี 2024
ข้อมูลจาก Zanroo Social Listening แสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วม (Engagement) อย่างมหาศาลบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับอาร์ตทอย โดยเฉพาะช่วงเดือนพฤษภาคมถึงกรกฎาคม 2567 ที่มียอดรวมกว่า 1,350 ล้านเอนเกจเมนต์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพลังและความนิยมของอาร์ตทอยในฐานะสื่อกลางในการสร้างปฏิสัมพันธ์และการแสดงออกทางวัฒนธรรม นอกจากนี้ อาร์ตทอยยังถูกมองว่าเป็นของเล่นที่สามารถนำมาเล่นได้จริง ไม่ใช่แค่เพียงตั้งโชว์ ซึ่งช่วยเติมเต็มจินตนาการและการสร้างสรรค์ให้กับผู้เล่น
POP MART: ผู้ขับเคลื่อนกระแสอาร์ตทอยและกลยุทธ์การขยายตลาด
POP MART ได้พิสูจน์ตนเองในฐานะแบรนด์ผู้นำในวงการอาร์ตทอย โดยมีคาแรกเตอร์ยอดนิยมมากมายที่ครองใจผู้บริโภค จากการสำรวจพบว่าคาแรกเตอร์ 5 อันดับแรกที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด ได้แก่ ลาบูบู้, ครายเบบี้, มอลลี่, สกัลแพนดา และฮิโรโนะ ซึ่งทั้งหมดล้วนมาจาก POP MART สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของแบรนด์ในการสร้างสรรค์และผลักดันคาแรกเตอร์ให้เป็นที่รู้จัก
กลยุทธ์ของ POP MART ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการจำหน่ายกล่องสุ่มเท่านั้น แต่ยังมุ่งเน้นการต่อยอดคาแรกเตอร์ไปสู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย เพื่อสร้างระบบนิเวศของ Pop Culture ที่สมบูรณ์แบบ อาทิ
- พวงกุญแจและเครื่องประดับ
- สวนสนุกและนิทรรศการ (Exhibition)
- ของเล่นประเภทอื่นๆ เช่น POP BLOCKS
- Pop-up Store เช่น POP MART THE GOLDEN GALLOP POP-UP STORE ในประเทศไทย
- การขยายธุรกิจสู่คาเฟ่และเบเกอรี่อย่าง POP BAKERY ในสิงคโปร์
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง POP BLOCKS ซึ่งเป็นบล็อกตัวต่อที่มาพร้อมกับฟิกเกอร์คาแรกเตอร์ดังของ POP MART เช่น ธีมลาบูบู้ เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงความพยายามของแบรนด์ในการมอบประสบการณ์ที่หลากหลายและช่วยเติมเต็มจินตนาการให้กับกลุ่ม Kidult โดยการสร้างสรรค์เมืองจำลองหรือเรื่องราวต่างๆ จากตัวต่อเหล่านี้
POP MART ในฐานะ CULTURAL ICON
POP MART ไม่เพียงแต่เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอย แต่ยังเป็น “Cultural Icon” ระดับโลกที่เชื่อมโยงศิลปะเข้ากับวิถีชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ผ่าน Art Toys การจัดงาน POP MART THE GOLDEN GALLOP POP-UP STORE ในประเทศไทย ถือเป็นปรากฏการณ์ทางศิลปะและไลฟ์สไตล์ที่ผสมผสานศิลปะจีนร่วมสมัยเข้ากับ Art Toys และ Installation Art โดยนำเสนอแนวคิดเชิงมงคลและแรงบันดาลใจจากการเริ่มต้นใหม่ในช่วงเทศกาลตรุษจีน
งานนี้ออกแบบมาให้เป็นมากกว่าพื้นที่จัดแสดงสินค้า แต่เป็นไลฟ์สไตล์เดสทิเนชั่นที่ผสานศิลปะ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเข้าไว้ด้วยกันอย่างกลมกลืน การนำคาแรกเตอร์จาก The Golden Gallop Series ซึ่งหยิบยกสัญลักษณ์ “ม้า” มาตีความใหม่ในรูปแบบ Big Figure Installation Art ช่วยเปลี่ยนพื้นที่จัดงานให้กลายเป็นพื้นที่งานศิลปะร่วมสมัยที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมได้สัมผัสและตีความความหมายดีๆ ที่ซ่อนอยู่ในแต่ละผลงาน
อาร์ตทอยกับการสร้างสรรค์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI)
การพัฒนาของเทคโนโลยี AI ได้เปิดมิติใหม่ในการสร้างสรรค์อาร์ตทอย ผู้ใช้งานสามารถใช้เครื่องมืออย่าง ChatGPT ในการสร้างสรรค์ภาพอาร์ตทอยในสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง โดยไม่ต้องมีทักษะด้านการออกแบบที่ซับซ้อน
กระบวนการสร้างอาร์ตทอยด้วย AI เช่น ChatGPT โดยทั่วไปมีขั้นตอนง่ายๆ ดังนี้
- เปิดใช้งานแพลตฟอร์ม AI และลงทะเบียน (หากยังไม่เคยใช้)
- อัปโหลดรูปภาพที่ต้องการให้ AI ใช้เป็นต้นแบบ
- ป้อนคำสั่ง (Prompt) ที่ละเอียดและเฉพาะเจาะจง เพื่อให้ AI เข้าใจแนวคิดและลักษณะของอาร์ตทอยที่ต้องการ
- รอให้ AI ประมวลผลและสร้างภาพอาร์ตทอยตามคำสั่ง
ความสามารถในการสร้างสรรค์อาร์ตทอยด้วย AI นี้ ทำให้บุคคลทั่วไปสามารถเข้าถึงการออกแบบและสร้างสรรค์ของเล่นในแบบของตัวเองได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับวงการอาร์ตทอยในอนาคต
สรุป
อาร์ตทอยได้กลายเป็นปรากฏการณ์ Pop Culture ที่มีอิทธิพลอย่างสูงในปัจจุบัน โดยมี POP MART เป็นผู้เล่นหลักในการขับเคลื่อนตลาดและสร้างสรรค์คาแรกเตอร์ที่โดดเด่น การขยายกลยุทธ์ของ POP MART จากของเล่นสะสมไปสู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก รวมถึงการผสานเทคโนโลยี AI เข้ามาในการสร้างสรรค์อาร์ตทอย สะท้อนให้เห็นถึงพลวัตของตลาดนี้ที่ไม่หยุดนิ่ง ความนิยมของอาร์ตทอยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งไม่เพียงแต่ตอบสนองความต้องการของนักสะสมเท่านั้น แต่ยังสร้างประสบการณ์และจินตนาการใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคในทุกเพศทุกวัย
